سهم ایران از بازار جهانی انیمیشن چقدر است؟
به گزارش کارکادو، در حالیکه صنعت انیمیشن جهانی، بخش عمده درآمد خودرا بوسیله فروش محصولات جانبی به دست می آورد، سهم ایران از این بازار پررونق حدودا صفر درصد است. تهیه کننده انیمیشن «پسر دلفینی» ضمن اشاره به تولید 140 هزار عروسک با معیارهای بین المللی می گوید: «ما هنوز به صنعت مربوطه دست نیافته ایم و تنها طراحی محصول در ایران انجام می شود».
اهمیت فروش محصولات تجاری در دنیای انیمیشن امروزه به حدی حیاتی می باشد که گاهی از خود انیمیشن هم مهم تر است. به بیان ساده انیمیشن تنها نوک کوه یخ است و فروش محصولات تجاری، بخش عظیم و سودآور زیر آب است.
اما سوال این است که چرا فروش محصولات تجاری اینقدر اهمیت دارد؟
مهم ترین دلیل آن منبع درآمد کلان و طولانی مدت آنست، یک انیمیشن در گیشه سینما یا پلت فرم ها فقط یک دفعه فروخته می شود. اما محصولات تجاری شامل اسباب بازی، لباس، کتاب، لوازم التحریر و... می توانند برای سال ها و حتی دهه ها به فروش برسند. برای نمونه فروش انیمیشن باب اسفنجی سال هاست که تمام شده است، اما محصولات آن کماکان به فروش می رود و سودآوری دارد.
همچنین تبلیغات رایگان و همیشگی یک انیمیشن ذیل محصولات تجاری آن رخ می دهد، وقتی یک کودک تیشرت یک شخصیت کارتونی یا لیوان آنرا دارد، در حقیقت درحال تبلیغ رایگان برای آن نشان است. این کار موجب ماندگاری آن نشان در ذهن مخاطب و جذب نسل های جدید می شود.
خوشبختانه در کشور ما نیز در طول چندسال گذشته کم و بیش به این مورد توجه شده است، اما نکته مهم این است که سهم ما از این بازار پر رونق در داخل و خارج از کشور چقدر است؟
در همین راستا محمدامین همدانی -تهیه کننده انیمیشن «پسر دلفینی» درباره تجربه تولید و صادرات محصولات جانبی این انیمیشن اظهار نمود: در مورد انیمیشن «پسر دلفینی» ما در پیوست تجاری محصول سینمایی خود تنها توانستیم عروسک های در ارتباط با انیمیشن را تولید نماییم که در کشورهایی که فیلم ما اکران موفق و گسترده ای داشت، عروسک ها را نیز وارد بازار کردیم و فروش موفقی داشتیم.
او با اعلان اینکه در عرصه صادرات اسباب بازی بسیار عقب هستیم، اظهار داشت: در محصولات جانبی حدودا سهمی صفر درصدی در بازار جهانی داریم. دلیل آن هم این است که ما هنوز به صنعت مربوطه دست پیدا نکردیم، برای نمونه ما در تولید عروسک های «پسر دلفینی» به کیفیت بالایی رسیدیم، اما فراموش نکنیم که فقط طراحی این محصول در ایران انجام شد و قالب گیری در خارج از کشور صورت گرفت. در حقیقت ما در داخل هنوز به آن درجه از صنعت نرسیده ایم که بتوانیم در بازار جهانی با این تیراژ و کیفیت کار تولید و رقابت نماییم.
این تهیه کننده از تولید و عرضه عروسک های شخصیت های این انیمیشن با کیفیتی در سطح استانداردهای بین المللی آگاهی داد و اظهار داشت: همیشه این دغدغه وجود داشته است که بعد از تولید یک انیمیشن کاراکترهای آن پیوند تجاری ندارد و زنجیره اقتصادی آن کامل نمی گردد، ما در «پسر دلفینی» بعد از تولید یک انیمیشن با کیفیت تصمیم گرفتیم به سوی تجاری سازی آن نیز برویم.
وی ضمن اشاره به دغدغه عمومی درباره ی نبود محصولات تجاری با کیفیت برای کاراکترهای انیمیشن های ایرانی، اظهار نمود: هدف ما این بود که برای «پسر دلفینی» محصولاتی تولید نماییم که در شأن خود اثر و مخاطبانش باشد. ازاین رو کیفیت عروسک ها تصادفی به دست نیامده است.
همدانی با تشریح پروسه پیچیده تولید، اظهار داشت: طراحی قالب این عروسک ها در ایران شروع و قسمتی از آن در روسیه تکمیل شد. هر قطعه کوچک از هر شخصیت، در قالب مجزا و با مواد رنگی اصلی تزریق شده است. این تکنیک سبب شده هیچ گونه ایراد رنگی، تداخل قطعات یا ضعف کیفی در تیراژ بالا وجود نداشته باشد و هیچ اپراتوری برای رنگ آمیزی دستی دخیل نباشد.
وی اضافه کرد: کیفیت این عروسک ها با بهترین نمونه های خارجی هم رده، برابری می کند. این محصولات دارای استانداردهای اروپائی و روسی هستند، شکننده نیست، رنگ پس نمی دهند، در مقابل آفتاب و آب مقاوم اند و به سبب انعطاف پذیری و نداشتن قطعات ریز شکستنی، برای خردسالان کم سن نیز ایمن هستند.
همدانی از تولید ۱۴۰ هزار عروسک از شخصیت های این انیمیشن آگاهی داد و اظهار داشت: این محصولات به بازارهای روسیه، ترکیه، کشورهای عربی و ایران عرضه شده اند. ذخیره محصول در ایران درحال اتمام است و ما درحال تامین مجدد هستیم. فروش در روسیه خوب بوده و با اکران انیمیشن در ترکیه و کشورهای عربی، عرضه عروسک ها در آن بازارها نیز گسترش خواهد یافت.
وی به چالش پیش آمده در شروع کار اشاره نمود و اظهار داشت: هنگامی که قصد داشتیم ۵ هزار عروسک را به کشور وارد نماییم، ۴ هزار عدد از آنها در گمرک توقیف شد. مسئولان گمرک باور نمی کردند که یک عروسک با این کیفیت، تولید داخلی باشد و آنرا مشمول ممنوعیت واردات عروسک دانستند.
همدانی با اشاره به اینکه این اتفاق منجر به یک تغییر مثبت شد، اضافه کرد: حضور این عروسک ها و نمایش کیفیت آن در جلسات وزارت صمت، موجب تغییر نگاه و ایجاد قاعده ای جدید برای واردات عروسک های با کیفیت شد تا تولیدات مشابه داخلی قربانی نشوند.
تهیه کننده «پسر دلفینی» در جواب سوالی درباره ی تولید عروسک های پولیشی نیز خاطرنشان کرد: وقتی نوبت به تولید عروسک های پولیشی رسید، هنوز به آن کیفیتی که فکر می کردیم نرسیدیم. از آنجاییکه نتوانستیم به استانداردهای مورد نظرمان برسیم دست به تولید نزدیم.
وی در ادامه با اعلان اینکه برای «پسر دلفینی» نوشت افزار نیز ساخته شده، توضیح داد: با وجود تولید و حتی ساخت تیزر تبلیغاتی، به سبب عدم رضایت از کیفیت، این محصولات را بدون تبلیغ و محدود به بازار عرضه نموده ایم.
همدانی در ادامه اشاره کرد: تولید محصولات تجاری نه فقط از نظر برندینگ، بلکه از نظر اقتصادی نیز سودآور بوده و انگیزه ای است برای ادامه این راه در پروژه های آینده، تا ارایه محصولات تجاری ساده تر و سریع تر صورت گیرد.
وی در سفارش به سایر تولیدکنندگان تاکید کرد: حضور در بازارهای بین المللی علاوه بر استانداردهای تولید و کیفیت محتوا، نیازمند بازاریابی مستمر و هزینه بر است که حتی امکان دارد از هزینه تولید بیشتر باشد، اما برای موفقیت محصول ضروریست.
منبع: ایسنا
بطور خلاصه، این کار سبب ماندگاری آن نشان در ذهن مخاطب و جذب نسل های جدید می شود.
خوشبختانه در کشور ما نیز در طول چندسال گذشته کم و بیش به این مورد توجه شده است، اما نکته مهم اینست که سهم ما از این بازار پر رونق در داخل و خارج از کشور چقدر است؟
در همین راستا محمدامین همدانی -تهیه کننده انیمیشن پسر دلفینی درباره ی تجربه تولید و صادرات محصولات جانبی این انیمیشن اظهار داشت: در مورد انیمیشن پسر دلفینی ما در پیوست تجاری محصول سینمایی خود تنها توانستیم عروسک های در ارتباط با انیمیشن را تولید نماییم که در کشورهایی که فیلم ما اکران موفق و گسترده ای داشت، عروسک ها را نیز وارد بازار کردیم و فروش موفقی داشتیم.
او با اشاره به اینکه در زمینه صادرات اسباب بازی بسیار عقب هستیم، عنوان کرد: در محصولات جانبی حدودا سهمی صفر درصدی در بازار جهانی داریم. در واقع ما در داخل هنوز به آن درجه از صنعت نرسیده ایم که بتوانیم در بازار جهانی با این تیراژ و کیفیت کار تولید و رقابت نماییم.
این تهیه کننده از تولید و عرضه عروسک های شخصیت های این انیمیشن با کیفیتی در سطح معیارهای بین المللی آگاهی داد و عنوان کرد: همیشه این دغدغه وجود داشته است که پس از تولید یک انیمیشن کاراکترهای آن پیوند تجاری ندارد و زنجیره اقتصادی آن کامل نمی گردد، ما در پسر دلفینی پس از تولید یک انیمیشن باکیفیت تصمیم گرفتیم به سمت تجاری سازی آن نیز برویم.
وی ضمن اشاره به دغدغه عمومی درباره ی ی نبود محصولات تجاری باکیفیت برای کاراکترهای انیمیشن های ایرانی، اظهار داشت: هدف ما این بود که برای پسر دلفینی محصولاتی تولید نماییم که در شأن خود اثر و مخاطبانش باشد. ذخیره محصول در ایران در حال اتمام است و ما در حال تامین مجدد هستیم.
منبع: karkado.ir
این مطلب را می پسندید؟
(1)
(0)
تازه ترین مطالب مرتبط
نظرات بینندگان در مورد این مطلب